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| 行業(yè)新聞 |
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| 打鐵還需自身硬 墻紙也需苦練內功謀求新契機 |
打鐵還需自身硬 墻紙也需苦練內功謀求新契機 近年來(lái)受金融危機、房產(chǎn)調控影響，家居行業(yè)普遍進(jìn)入低潮，但是其中壁紙行業(yè)每年卻保有20%-40%的強勁增長(cháng)勢頭，消費者對壁紙的需求也在不斷攀升，中國壁紙進(jìn)入了高速發(fā)展期。其實(shí)，在中國壁紙發(fā)展歷程上，經(jīng)歷高速發(fā)展這并不是第一次，可以說(shuō)壁紙在中國30多年的發(fā)展充滿(mǎn)坎坷，可謂幾經(jīng)起伏，高潮時(shí)，國內壁紙企業(yè)超過(guò)200家，低谷時(shí)僅剩十幾家。 第一階段：僅設備引進(jìn)尚無(wú)創(chuàng )意 上世紀70年代，壁紙生產(chǎn)主要是把國外比較老舊的設備引進(jìn)到中國來(lái)，工藝也比較簡(jiǎn)單，所以生產(chǎn)出來(lái)的壁紙少有創(chuàng )意的設計。 1978年，北京市金巢裝飾材料公司引進(jìn)日本全套設備和技術(shù)，生產(chǎn)出國內第一批塑料壁紙，這種塑料壁紙因其案豐富、色彩艷麗、耐擦洗等優(yōu)點(diǎn)深受人們喜愛(ài)，掀起了第一次“壁紙熱”。這一時(shí)期的壁紙主要都是以PVC為主要材料，透氣性差，而且當時(shí)的施工水平也很差，容易發(fā)生翹邊、變色等情況，因此在使用過(guò)程中發(fā)現的問(wèn)題很多。在當時(shí)新興的多。 第二階段：高發(fā)泡“壁紙熱” 上世紀80年代末和90年代初，壁紙在神州大地風(fēng)靡一時(shí)，進(jìn)入許多尋常百姓家庭。中國南方的一些壁紙企業(yè)生產(chǎn)出了高發(fā)泡壁紙，掀起了第二次“壁紙熱”。一方面，國內壁紙企業(yè)紛紛引進(jìn)更先進(jìn)的技術(shù)設備，大力開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品。臺灣的一些壁紙生產(chǎn)企業(yè)也逐步把生產(chǎn)車(chē)間搬到上海等沿海地區，開(kāi)始生產(chǎn)相對高端的創(chuàng )新性產(chǎn)品，因此帶動(dòng)了壁紙行業(yè)的整體回升。另一方面，大量國外進(jìn)口產(chǎn)品開(kāi)始涌入中國市場(chǎng)，受到越來(lái)越多消費者的青睞。于是，一度受冷落的壁紙又迎來(lái)了新的消費高潮，壁紙行業(yè)再一次出現復興勢頭。 但是好景不長(cháng)，當時(shí)壁紙行業(yè)的高利潤吸引了許多小廠(chǎng)家的加入，惡性競爭開(kāi)始逐漸加劇。很多廠(chǎng)家只顧低價(jià)競爭，導致壁紙的產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，開(kāi)膠、變色等現象普遍發(fā)生。除此之外，當時(shí)壁紙的主要生產(chǎn)原料仍然是PVC，同時(shí)施工時(shí)底層用清漆，又用含甲醛的白乳膠來(lái)粘貼，引起了消費者對壁紙環(huán)保性的質(zhì)疑。而且當時(shí)國產(chǎn)壁紙廠(chǎng)家對于品牌建設和原創(chuàng )設計方面不是十分重視，很快在一些國外涂料品牌以環(huán)保理念為突破口的強大宣傳攻勢下，壁紙敗下陣來(lái)。在短短的幾年中，當時(shí)國內200多家壁紙廠(chǎng)中，95%的企業(yè)因無(wú)法適應市場(chǎng)需要而關(guān)閉或是轉產(chǎn)。 整個(gè)80年代，發(fā)泡壁紙盛行。到了80年代末期，隨著(zhù)塑膠工業(yè)的發(fā)展，出現了發(fā)泡壁紙的替代品——膠面壁紙。這種壁紙不發(fā)泡，因此質(zhì)地較硬，極大地彌補了發(fā)泡壁紙的缺點(diǎn)，為以布紋感壁紙、紙質(zhì)環(huán)保壁紙為主流的壁紙發(fā)展第三階段奠定了基礎。 第三階段：苦練內功 壁紙的第三個(gè)發(fā)展階段從2000年開(kāi)始一直到現在。從上世紀90年代末開(kāi)始，前一段時(shí)間存活下來(lái)的中國壁紙生產(chǎn)企業(yè)，如北京特普麗、廣東玉蘭等在殘酷的市場(chǎng)競爭環(huán)境中已經(jīng)認識到了產(chǎn)品質(zhì)量尤其是環(huán)保性能的重要性，開(kāi)始逐漸與國外接軌，提高生產(chǎn)工藝，引進(jìn)新型設備和原材料，苦練內功，等待壁紙行業(yè)春天的再次到來(lái)。一些本土企業(yè)如圣象、柔然、格萊美和桑巴蒂等也開(kāi)始逐漸引進(jìn)國外的主流產(chǎn)品，讓消費者感受到世界范圍高端壁紙產(chǎn)品的魅力。 與此同時(shí)，國內壁紙企業(yè)的品牌意識日益增強。其中瑞寶(原圣象壁紙)和柔然都引進(jìn)全球的優(yōu)質(zhì)壁紙資源但仍堅持使用自己的獨立品牌，并開(kāi)始走向專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)的品牌運營(yíng)之路，并且越來(lái)越注重行業(yè)的規范化運作，希望用自己的行動(dòng)來(lái)推動(dòng)行業(yè)的有序健康發(fā)展。在這些有規模、有實(shí)力的壁紙企業(yè)推動(dòng)下，越來(lái)越多的中國消費者又重新開(kāi)始接受并認可壁紙這一更具藝術(shù)表現力并且環(huán)保健康的家裝材料。 壁紙在歐美發(fā)達國家的普及率達到50%以上，在日韓更達到驚人的90%以上，而中國目前的壁紙使用率才達到5%左右。中國自改革開(kāi)放以來(lái)積聚的日益增長(cháng)的消費潛力和日益提升的消費觀(guān)念讓越來(lái)越多的國內外生產(chǎn)商和經(jīng)營(yíng)者看到了中國這一巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。從2004年開(kāi)始，進(jìn)入壁紙生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的廠(chǎng)家和商家飛速增加，在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)上的投入也不斷增加，中國壁紙行業(yè)在過(guò)去的4-5年里取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。比如，一直以地板為主業(yè)的圣象集團，也在2008年將壁紙業(yè)務(wù)正式剝離，啟用獨立的“瑞寶”品牌來(lái)單獨運作。 縱觀(guān)壁紙發(fā)展歷程，這樣的三起兩落、一波三折的原因究竟在哪里?制約壁紙行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題是否已經(jīng)得到解決? 消費者認知不足導致消費群體狹窄 目前許多消費者對壁紙的理解往往還停留在上個(gè)世紀80年代、90年代，那個(gè)時(shí)候主要是塑料壁紙，大家都認為塑料壁紙不環(huán)保，還有大量類(lèi)似翹邊、發(fā)黃等應用方面的問(wèn)題。 壁紙行業(yè)要發(fā)展，就必須要提高消費者的接受度，對壁紙消費市場(chǎng)進(jìn)行培育非常重要。要讓消費者了解，中國目前的新一代壁紙，跟原來(lái)八九十年代的國產(chǎn)塑料壁紙或者進(jìn)口的劣質(zhì)淘汰產(chǎn)品相比，已經(jīng)是完全不同。無(wú)論是原材料還是生產(chǎn)工藝、鋪裝工藝，現在的壁紙都已經(jīng)比10年、20年前有了長(cháng)足進(jìn)步，從當前的生產(chǎn)水平來(lái)看，壁紙的環(huán)保性完全可以與涂料媲美，甚至有過(guò)之而無(wú)不及。 壁紙的從業(yè)者必須要做的一項工作，就是做好市場(chǎng)培育。這有兩大重要的渠道，一個(gè)是銷(xiāo)售渠道，通過(guò)這一渠道直接向消費者進(jìn)行一些壁紙知識的普及。另外就是媒體渠道，通過(guò)媒體把這個(gè)消費理念傳遞給消費者，消除他們在這方面的顧慮。 |
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